ОТКУДА ВЗЯЛСЯ ПРАЗДНИК «ДЕНЬ ОТЦА»?

Религиозные корни и хорошая доза маркетинга не так давно навязали этот очень коммерческий праздник нашему современному обществу.

Если День матери¹ находит отклик в античности – особенно в Матроналиях², во время которых чествовали замужних женщин в Риме, – День отца был придуман гораздо позже. Вероятно, потому что нашим предкам не приходило в голову отдавать дань уважения тем, у кого уже были и свобода выбора, и полная власть, как в обществе, так и в своих домах, с традиционной системой патриархата...

Нужно вернуться в позднее Средневековье, когда роль родителя мужского пола также стала почитаться, в частности, через фигуру святого Иосифа, небиологического отца Христа. И все же… Иосиф малоизвестен, в Евангелиях о нем очень мало говорится, он гораздо менее популярен, чем Дева Мария, которая является объектом набожного почитания в семьях или в гильдиях ремесленников. Культ Иосифа, почитаемого как «приемного отца Господа», постепенно распространился, особенно с XV века, в основном вокруг установленной церковью даты – 19 марта, который и становится днем, когда мы молимся и чтим отцов семейств, – традиция, которую все еще чтут в Италии, Португалии и Испании, традиционно католических странах.

Но именно в начале ХХ века праздник выходит за пределы церквей... В Соединенных Штатах он станет популярным благодаря инициативе молодой учительницы Соноры Смарт Додд, решившей воздать должное своему отцу, ветерану Гражданской войны, который после смерти жены самостоятельно вырастил шестерых детей. День матери уже существует, но для отцов ничего не запланировано: молодая женщина заручается поддержкой пастора и христианских комитетов перед организацией первого Дня отца в штате Вашингтон в третье воскресенье июня 1910 года. Идея была подхвачена некоторыми торговцами, которые популяризировали эту дату. Инициативу также приветствовали ряд американских президентов, а Ричард Никсон в 1972 году окончательно узаконил празднование Дня отца в июне.

Традицию запускает… зажигалка
А когда День отца стали отмечать во Франции? Эта идея пришла в голову одному хитрецу, который, играя на сентиментальных чувствах, и запустил эту традицию, используя в качестве наживки продажу тысяч своих… зажигалок.

Гениальная идея зародилась в 1950 году в голове босса бретонской компании «Фламинэр», специализирующейся на газовых зажигалках. В июне все на отдыхе, продажи, в отличие от конца года, слабые. Почему бы перед началом лета не начать популяризировать День отца, чтобы продать скопившиеся запасы? «Фламинэр» незамедлительно начинает советовать табачным лавкам и специализированным магазинам вывешивать на своих витринах лозунг: «Наши папы сказали, что хотят ко Дню отца приобрести зажигалку "Фламинэр"!» Успех небывалый, зажигалки расходятся, как горячие пирожки. Этот маркетинговый ход быстро подхватывают другие бренды, продавая по всей Франции галстуки, ручки, парфюмерию и всякие аксессуары.

В 1952 году праздник утверждается официально и назначается на третье воскресенье июня… Размах такой, что бедный Иосиф, бывший всего лишь плотником, а не продавцом, и рядом не стоял…

Перевод
Александра ПАРХОМЕНКО

¹- День матери – международный праздник в честь матерей. В этот день принято поздравлять матерей и беременных женщин, в отличие от Международного женского дня, когда поздравления принимают все представительницы женского пола. В разных странах этот день приходится на разные даты.

²- Матроналии (лат. Matronalia «день матрон, то есть замужних женщин») – празднества в Древнем Риме, которые проводились замужними женщинами ежегодно 1 марта. Праздник был посвящен Юноне Луцине, покровительнице деторождения.

21.06.2021

Марк ФУРНИ Le Point