КАК НИКИТА ХРУЩЕВ ПОМОГ РАСКРУТИТЬ «ПЕПСИ-КОЛУ»

КАК НИКИТА ХРУЩЕВ ПОМОГ РАСКРУТИТЬ «ПЕПСИ-КОЛУ»

Летом 1959 года на первых полосах западной прессы появились фотографии советского лидера Никиты Хрущева, наслаждающегося «Пепси-колой». «Хрущев хочет быть более общительным. Будь и ты более общительным. "Пепси" в этом поможет», – гласила реклама.

Таким вот образом, «PepsiCo» заполучила рекламу мечты. Слоган компании в сочетании с этими фотографиями способствовал поистине волшебному результату: продажи начали быстро расти. Действительно, эти удачные фотографии были сделаны на выставке «Промышленная продукция США», организованной в московском парке Сокольники. Выставка должна была продемонстрировать достижения промышленности США.

Здесь было все: автомобили и счетные машинки, одежда и еда, бытовая техника и диснеевские мультфильмы, даже картины Джексона Поллока! В том числе и компания «PepsiCo» представила свою продукцию, воспользовавшись отсутствием на выставке своего главного конкурента – компании «Coca-Cola». Это был шаг, продиктованный не чистым тщеславием, а внутренними проблемами: из-за революции на Кубе «PepsiCo» не могла использовать плантации сахарного тростника и постепенно теряла свои позиции. По объему продаж «Coca-Cola» опережала в пять раз!

Вице-президент Ричард Никсон лично проводил для Хрущева экскурсию по этой выставке. Когда советский лидер остановился перед стендом «PepsiCo», ему предложили попробовать два вида «Пепси»: один на основе советской воды, другой на основе американской. Трюк увенчался успехом! Он выпил из обеих стаканчиков, ответив, конечно, что именно советская вода дала лучший результат. На следующий день фотографии разошлись по всему миру.

За два месяца, пока продолжалась выставка, было выпито более 3 миллионов стаканчиков «Пепси». Продажи моментально выросли, и в 1974 году «PepsiCo» открыла свой первый завод в Новороссийске. В запуск завода «PepsiCo» инвестировала более 1 млн долларов.  А чуть раньше на основе договоренностей в США разрешили продавать водку «Столичная».

К началу 1980-х годов в СССР ежегодно выпускалось 15 миллионов ящиков «Пепси-колы» на сумму 182,5 миллиона долларов. В 1986 году «Пепси» стала спонсором «Игр доброй воли» в Москве. Спустя два года по советскому телевидению впервые стали транслировать ролики, рекламирующий «Пепси».

 

29.07.2025

Александр ПАРХОМЕНКО

 в избранное

Добавление комментария

(Добавить через форум)
  • — —

Комментарии

  • Записей нет
ТЕМА НЕДЕЛИ НЕДОВЕРИЕ К УТРАТЕ ДОВЕРИЯ
Увольнение муниципальных и госслужащих по утрате доверия – относительно новый правовой институт в России. Норма об этом (п. 7.1 ч. 1 ст. 81 ТК РФ) появилась в Трудовом кодексе в 2012 году в ходе совершенствования...
Популярное
Новое
  • Рубен Маркарьян: Приговоры в отношении предпринимателей находятся в зоне внимания властей Рубен Маркарьян: Приговоры в отношении предпринимателей находятся в зоне внимания властей
    Газета «Коммерсантъ» рассказала о деле Николая Тихоновца, известном читателям ЭСМИ «ЗАКОНИЯ» из журналистского расследования «Пермский захват». Владелец сети заправок...
  • НЕДОВЕРИЕ К УТРАТЕ ДОВЕРИЯ НЕДОВЕРИЕ К УТРАТЕ ДОВЕРИЯ
    Увольнение муниципальных и госслужащих по утрате доверия – относительно новый правовой институт в России. Норма об этом (п. 7.1 ч. 1 ст. 81 ТК РФ) появилась в Трудовом кодексе в 2012 году в ходе совершенствования...
  • Правозащита online: Как владельцам квартир не потерять съемщиков и плату за аренду в пандемию? Правозащита online: Как владельцам квартир не потерять съемщиков и плату за аренду в пандемию?
    Рынок аренды жилья ожидает существенное проседание в части спроса, отметила в интервью порталу «ЗАКОНИЯ» главный юрисконсульт проектов судебной практики Ольга Старых.
  • НEДОЛИБЕРАЛИЗИРОВАЛИ? НEДОЛИБЕРАЛИЗИРОВАЛИ?
    Почти 88% опрошенных юристами предпринимателей считают, что судебную систему следует усовершенствовать, и она не защищает частную собственность. Данные декабрьского опроса привел портал Право.ру. Более...
  • Правовое государство (Детективная сказка) Правовое государство (Детективная сказка)
    1.- Ночью кто-то убил бабку Парасью. Поленом по голове. И надругался над покойной. Не ты? - грозно спросил Воевода. 
    Добрыня исподлобья бросил на Воеводу удивлённый взгляд. 
    - Я был...
  • ТРУДОВОЙ ПЕРЕКОС ТРУДОВОЙ ПЕРЕКОС
    Перекос в трудовых спорах в сторону защиты «слабой» стороны – работника вот уже почти 15 лет является одним из общих мест правосудия. Причем, зафиксированным непосредственно в нормах закона. Например,...
  • Александр Коновалов. Министр Юстиции Российской Федерации. Александр Коновалов. Министр Юстиции Российской Федерации.
    Вектор обсуждения задал Министр Юстиции РФ Александр Коновалов, который заявил: «Нам важно понять и определить, каким должно быть сегодня право, как оно должно вмешиваться в нашу жизнь, и какими должны быть мы в отношении к этому праву».
  • СУД, У НАС ОТМЕНА! СУД, У НАС ОТМЕНА!
    Отмена судебных решений – это установление справедливости или результат настырных попыток добиться своего, «прокручивая» маховик судебной триады? На площадках адвокатских сообществ встречаются просто уникальные...
  • НИЖЕГОРОДСКИЙ СЛЕДСТВЕННЫЙ МИКС НИЖЕГОРОДСКИЙ СЛЕДСТВЕННЫЙ МИКС
    В этом деле «прекрасно» все: от такой «малости», как переписывание карандашиком на папке статей обвинения без положенного по УПК РФ закрытия одного и возбуждения другого дела, до того, что по всем законам...