КАК НИКИТА ХРУЩЕВ ПОМОГ РАСКРУТИТЬ «ПЕПСИ-КОЛУ»

Летом 1959 года на первых полосах западной прессы появились фотографии советского лидера Никиты Хрущева, наслаждающегося «Пепси-колой». «Хрущев хочет быть более общительным. Будь и ты более общительным. "Пепси" в этом поможет», – гласила реклама.

Таким вот образом, «PepsiCo» заполучила рекламу мечты. Слоган компании в сочетании с этими фотографиями способствовал поистине волшебному результату: продажи начали быстро расти. Действительно, эти удачные фотографии были сделаны на выставке «Промышленная продукция США», организованной в московском парке Сокольники. Выставка должна была продемонстрировать достижения промышленности США.

Здесь было все: автомобили и счетные машинки, одежда и еда, бытовая техника и диснеевские мультфильмы, даже картины Джексона Поллока! В том числе и компания «PepsiCo» представила свою продукцию, воспользовавшись отсутствием на выставке своего главного конкурента – компании «Coca-Cola». Это был шаг, продиктованный не чистым тщеславием, а внутренними проблемами: из-за революции на Кубе «PepsiCo» не могла использовать плантации сахарного тростника и постепенно теряла свои позиции. По объему продаж «Coca-Cola» опережала в пять раз!

Вице-президент Ричард Никсон лично проводил для Хрущева экскурсию по этой выставке. Когда советский лидер остановился перед стендом «PepsiCo», ему предложили попробовать два вида «Пепси»: один на основе советской воды, другой на основе американской. Трюк увенчался успехом! Он выпил из обеих стаканчиков, ответив, конечно, что именно советская вода дала лучший результат. На следующий день фотографии разошлись по всему миру.

За два месяца, пока продолжалась выставка, было выпито более 3 миллионов стаканчиков «Пепси». Продажи моментально выросли, и в 1974 году «PepsiCo» открыла свой первый завод в Новороссийске. В запуск завода «PepsiCo» инвестировала более 1 млн долларов.  А чуть раньше на основе договоренностей в США разрешили продавать водку «Столичная».

К началу 1980-х годов в СССР ежегодно выпускалось 15 миллионов ящиков «Пепси-колы» на сумму 182,5 миллиона долларов. В 1986 году «Пепси» стала спонсором «Игр доброй воли» в Москве. Спустя два года по советскому телевидению впервые стали транслировать ролики, рекламирующий «Пепси».

29.07.2025

Александр ПАРХОМЕНКО