В ВЕЛИКОБРИТАНИИ ЗАПРЕТИЛИ РЕКЛАМУ МИНЮСТА ПО НАБОРУ СОТРУДНИКОВ ТЮРЕМ

Реклама, заказчиком которой является Министерство юстиции, запрещена за «расистский» стереотип чернокожего заключенного.

Реклама Минюста о наборе сотрудников тюрем была запрещена за изображение улыбающегося белого тюремного охранника, разговаривающего с каким-то чернокожим заключенным с характерной стрижкой «афро».

Управление по рекламным стандартам (УРС) постановило, что реклама, используемая в рамках кампании по набору тюремных надзирателей, может вызвать серьезное напряжение в обществе, укрепляя негативные стереотипы о чернокожих мужчинах, и запретила ее дальнейшее использование.

«Тюремные рабочие места» – платная реклама в соцсетях для Министерства юстиции – кроме изображения белого тюремного офицера, разговаривающего с чернокожим заключенным, содержала текст, в котором говорилось: «Станьте тюремным офицером. Одна карьера, много возможностей».

Бегущая надпись внизу гласила: «Мы ключевые работники, решатели проблем, меняющие жизнь. Присоединяйтесь к нам, чтобы выполнять жизненно важную роль в HMP Wormwood Scrubs»¹.
Кто-то из пользователей соцсетей пожаловался на эту рекламу в Управление по рекламным стандартам, заявив, что эта она содержит негативные этнические стереотипы, «способные вызвать серьезное правонарушение».

Министерство юстиции заявило, что оно будут обжаловать запрет, добавив, что в рекламе были изображены реальные офицеры и заключенные, поэтому она не «изображала» чернокожего человека как преступника, а скорее изображала реального человека, который был осужден за совершенное преступление.

УРС в свою очередь ответило, что белый офицер изображен в качестве положительного персонажа, тогда как «чернокожий заключенный изображался преступником, без положительных качеств». «Мы сочли, – говорится далее в сообщении УРС, – что акцент в рекламе на положительных качествах белого тюремного надзирателя и отрицательный выбор чернокожего заключенного, скорее всего, будет рассматриваться как увековечение негативного расового стереотипа. Мы пришли к выводу, что реклама, вероятно, вызовет серьезное оскорбление по признаку расы, усилив негативные стереотипы о чернокожих мужчинах».
Чем закончится противостояние между Минюстом и УРС, трудно предположить.

¹ - Тюрьма Его величества «Уормвуд-Скрабс» – мужская тюрьма категории В. Расположена в районе Уормвуд-Скрабс лондонского округа Хаммерсмит и Фулхем, во внутренней части западного Лондона. Одна из старейших тюрем в Англии, построенная в 1874 году.

11.12.2022

Александр ПАРХОМЕНКО (по материалам Evening Standard)